Las ventas de vino de Rioja han sumado durante 2008 un total de 252 millones de litros, de los cuales 226 corresponden a vinos tintos (el 90%), 15 a vinos blancos y 11 a vinos rosados.Las cifras en el mercado español, que representa el 68,3% del total, han alcanzado los 172 millones de litros, mientras que al mercado internacional se han exportado un total de 80 millones de litros.
En ambos mercados, Rioja ostenta un destacado liderazgo respecto al conjunto de las denominaciones españolas, con más de un 40% del total de las ventas de los vinos de calidad.
Sobre las exportaciones, cabe destacar la evolución positiva en 2008 del mercado estadounidense, que con un total de 6,9 millones de litros se ha situado en tercera posición del ranking de países importadores de Rioja. Gran Bretaña sigue siendo el primero de forma muy destacada con 28,8 millones de litros (el 36% del total exportado por Rioja) y Alemania ocupa el segundo lugar con 13,7 millones de litros. Suiza es otro de los principales consumidores de Rioja, con 6,2 millones de litros importados en 2008.